Интересовались ли вы тем, сколько в разные времена стоили духи и как эти цифры соизмерялись с доходами покупателей? В отношении послевоенной эпохи ценовую картинку мне помог нарисовать номер Харперс Базар 1947 года, где шла речь о рождественских подарках.
По обычаю глянцевых журналов, на развороте, среди веток омелы, разложили 25 бутылочек с духами, пронумеровали, а рядом поместили краткие характеристики и цены. Довольно любопытные, поскольку эти цифры - важный показатель престижа марки на тот момент, и этот престиж делился между брендами не совсем привычным нам образом.

Духи, по которым сейчас сходят с ума любители Пату, Momente Supreme, стоят 30 долларов за 2 унции. Удивительно недешева некая Nettie Rosenstein - духи Odalisque стоят 25 долларов за унцию. Возможно, дело в шокирующей рекламе 1947 года (обратите внимание, насколько современно выглядит девушка).
Кстати, Shocking от Эльзы Скьяпарелли оценен в 37.50 за 1 3/4 унции. Первые духи madame Gres с названием "A" и характеристикой "свежие" стоят 32.50 за унцию. Кароновская Farnesianа приближается к ценовому лидерству - 65 долларов за две унции. Рекорд, однако, принадлежит Марселю Роша и его духам Femme 1944 года работы Эдмона Рудницка. "Яркий фруктовый аромат" в лаликовской бутылке и овальной коробочке, украшенной кружевом шантильи, оценен в 70 долларов за 2 унции.
В списке нет новинки от Christian Dior Miss Dior, нет также духов от Шанель. Нет и популярнейшего Bourjois. Возможно, это случайность (нельзя же поместить ВСЕ) или сложные отношения марок с коммерческим отделом Харперса. В журнале, кстати, есть реклама Chanel №5. А также Lanvin, Schiaparelli, Lelong, Caron, Rubinstein, Dana, Lentheric, Mary Dunhill, Ciro и Houbigant (но последних двух нет в рекомендациях) и еще несколько малозначительных брендов, упомянутых в списке.
Теперь о том, что значили эти цены в 1947 году. По данным департамента торговли США, номинальный средний годовой доход на семью в 1947 году составлял 3 тысячи долларов. В 2006 году эта сумма равнялась 47 с половиной тысячам. Соответственно (не очень корректно, потому что структура расходов могла поменяться, но приблизительно) цену флаконов нужно умножить на 16, чтобы получить представление о реальном уровне их стоимости относительно сегодняшнего дня.

Таким образом, две с половиной унции Vol de Nuit стоили бы примерно 480 долларов, что очень близко к сегодняшним ценам (230 евро за унцию). 2 унции Фарнезианы - больше тысячи долларов (не помню, сколько точно стоят сейчас духи в парижском бутике Caron, кажется 170 евро за унцию).
Остальное сейчас либо больше не выпускается, либо выпускается в дешевом варианте и низкой концентрации, поэтому сравнить труднее. Но цена на Femme впечатляет. Люксовые марки дороги, при этом мелкая расфасовка непопулярна. Дама должна была истратить существенную часть дохода на флакон духов и пользоваться только им. Что, собственно, встречалось чаще всего и даже пропагандировалось. С другим подходом можно было просто разориться. Эпоха люксовых туалетных вод еще не настала.

Кстати упомянутая в тексте  Мэри Данхилл была единственной дочерью из четырех детей табачного магната Альфреда Данхилла. Она приняла участие в его бизнесе и занимала ключевые позиции в управлении вплоть до президентства в 1975 году. В 1934 году появились первые духи компании Alfred Dunhill of London, которые так и назывались - Mary Dunhill. Сразу после войны, в 1945 году, возникли духи Escape c вот такой чудесной рекламой. Замок в форме сердечка с ключом - один из символов марки
Эскапизм как символ табачной компании - удачный выбор, если не обращать внимание на насквозь пробитое сердце. Мэри Данхилл дожила до 81 года (не знаю, курила ли она) и умерла в 1988 году.
А какие еще табачные бренды пытались стать прекрасней и богаче за счет своего оппонента - духов? (Я отделяю запах табака, его цветов и листьев, от табачного дыма и продуктов его распада, они, конечно же, являются парфюмерными антагонистами). Почему-то вспоминается только Davidoff.

Автор: parfumanechka.livejournal.com